NYX, MAC y Nars lideran la demanda de delineadores de labios entre el público.

El resurgimiento del perfilado labial: NYX, MAC y Nars lideran la creciente demanda

La industria cosmética ha experimentado en los últimos años un renovado interés por el perfilado labial, un elemento esencial en la rutina de maquillaje que había perdido protagonismo frente a otros productos. Datos recientes de Spate, una empresa especializada en el análisis de tendencias de belleza, revelan un crecimiento sostenido en la demanda de delineadores de labios desde septiembre de 2022, impulsado principalmente por el auge de las redes sociales, especialmente TikTok, y la nostalgia por las estéticas de los años 90.

Este incremento en la popularidad coincide con la tendencia conocida como “lip combo”, que consiste en combinar diferentes productos labiales para lograr un resultado más definido y duradero. El análisis de Spate indica que las visualizaciones de contenido relacionado con “lip combos” en TikTok han aumentado un 97% en el último año, con el hashtag #Lipcombo generando un incremento de 9.9 millones de visualizaciones anuales para productos de delineado labial. Esta dinámica ha convertido al delineador de labios en un componente clave para conseguir los looks que se viralizan en estas plataformas.

En este contexto, NYX Professional Makeup se consolida como la marca líder en el mercado, acaparando la mayor cuota de búsquedas online relacionadas con delineadores de labios. Según los datos de Spate, NYX acumula un promedio de 101,300 búsquedas mensuales en Google, superando con creces a MAC Cosmetics, su competidor más cercano. Este volumen de búsquedas sugiere una alta intención de compra por parte de los usuarios, lo que confirma la efectividad de la estrategia digital de la marca, propiedad del grupo L’Oréal.

De hecho, según NielsenIQ, NYX es la marca número uno en delineadores de labios dentro del mercado mass market. Su éxito se basa en su popular Slim Lip Pencil Liner, disponible en 31 tonalidades y con un precio accesible de 5 dólares. Recientemente, la marca ha ampliado su oferta con el Duck Plump Retractable Lip Liner, un producto diseñado para complementar su aclamado brillo labial de la misma línea.

Tras NYX y MAC, otras marcas de renombre también se posicionan como referentes en el mercado de delineadores de labios. Nars Cosmetics, Urban Decay, Kylie Cosmetics y Morphe se encuentran entre las opciones más populares entre los consumidores. No obstante, la creciente presencia de marcas independientes como Refy, Merit y Rhode, la marca de Hailey Bieber, plantea un desafío a los líderes tradicionales, aunque aún está por verse si lograrán integrarse en el top 10 de las más demandadas.

Rhode, en particular, ha experimentado un rápido ascenso en popularidad gracias a la influencia de TikTok. En febrero, la marca se posicionó como la tercera más mencionada en relación con los delineadores de labios en la plataforma, impulsada por el lanzamiento de su Peptide Lip Shape liner en enero. Las reseñas de influencers de gran alcance, como Mikayla Noguiera y Jeffree Star, han contribuido significativamente a su visibilidad y éxito.

A continuación, se presenta el ranking de las 10 marcas de delineadores de labios más buscadas en Google entre marzo de 2024 y febrero de 2025, según datos de Spate:

1. NYX Professional Makeup
2. MAC Cosmetics
3. Nars Cosmetics
4. Morphe
5. Kylie Cosmetics
6. Urban Decay
7. L.A. Girl Cosmetics
8. Revlon
9. ColourPop
10. Charlotte Tilbury

El creciente interés por el perfilado labial se presenta como una oportunidad para las marcas del sector, que buscan innovar y adaptarse a las nuevas tendencias y demandas de los consumidores, especialmente aquellos que encuentran inspiración en las redes sociales. La combinación de productos accesibles, una amplia gama de tonalidades y la influencia de las plataformas digitales se perfilan como factores clave para el éxito en este mercado en constante evolución.