Revolve Group lanza Revolve Los Angeles, su nueva marca de moda.

Revolve Group lanza su primera marca propia, Revolve Los Angeles, con Bella Hadid como embajadora

En un movimiento que redefine su estrategia corporativa, el gigante del e-commerce de moda Revolve Group ha presentado oficialmente su primera marca de moda de lujo propia, bautizada como Revolve Los Angeles. La iniciativa, que marca un hito en los veinte años de historia de la compañía, apunta directamente al segmento de prêt-à-porter elevado y refleja una apuesta consolidada por capturar la identidad estética y cultural de su ciudad base.

La campaña de lanzamiento, fotografiada por el dúo Mert and Marcus en la icónica residencia Silvertop de John Lautner en Silver Lake, y con estilismo de Carlos Nazario, sitúa a la modelo Bella Hadid como el rostro visible de la nueva línea. Su imagen encapsula la energía que los directivos definen como «el corazón de la marca»: una mezcla de herencia del Viejo Hollywood, sensualidad desenfadada y ese je ne sais quoi californiano que Revolve ha exportado globalmente.

Esta decisión estratégica responde a un fenómeno observado en su propio negocio. Según fuentes de la empresa, más del 95% de las compras en su plataforma no se realizan desde la página de una marca específica, sino desde categorías como «vestidos» o «edits» curados. «La gente habla de ‘llevar Revolve’, pero no siempre saben exactamente qué marca es. Ha llegado el momento de abrazar nuestra propia etiqueta con la máxima calidad», explican desde la dirección.

El lanzamiento no es un experimento aislado, sino la cristalización de una evolución financiera y operativa sólida. La compañía cerró 2025 con un crecimiento de doble dígito, un aumento del 58% en su ingreso neto y un 44% más en su EBITDA ajustado. Su red física sigue expandiéndose, con aperturas recientes como la de The Grove en Los Ángeles. Precisamente, su experiencia en retail ha sido clave para comprender un vacío en el mercado: el de piezas de alta gama con una identidad fuerte pero a un precio más accesible que las casas de lujo tradicionales.

La colección inaugural, diseñada íntegramente por el equipo interno de Revolve Group, busca cubrir ese espectro. Ofrece propuestas que transitan desde el día hasta la noche, con tallas que van desde la XXS hasta la XL y precios que oscilan entre los 200 euros (aproximadamente) para tops y los 3.500 euros para vestidos de gala. «Vemos que el extremo superior de nuestro negocio no para de crecer. Vendemos vestidos de 1.000 o 2.000 euros constantemente. Esta línea ancla esa ambición y le da un espacio propio y prominente», matizan.

A diferencia de las private labels de muchos grandes retailers, que suelen posicionarse en la gama baja, Revolve Los Angeles se concibe desde su inicio como una propuesta de diseño, conSiluetas arquitectónicas, detalles como plumas de avestruz o pieles con relieve de cocodrilo, y una producción que prioriza la calidad. Estas piezas ocuparán un lugar central en las tiendas físicas de Revolve y en un micrositio dedicado dentro de su plataforma digital.

El plan de negocio es ágil: cuatro lanzamientos o «drops» a lo largo de 2026, con la vista puesta en expandir categorías si la acogida acompaña. La elección de Bella Hadid no es casual. «Ella personifica esa energía de L.A. que queremos transmitir. Es sexy, moderna, con un toque rudo y muy Revolve. Queremos que nuestros clientes sientan que esto es ‘Revolve, pero llevado al siguiente nivel’. También queremos sorprender a quienes nunca han comprado con nosotros», afirma la chief brand officer, Raissa Gerona.

Este lanzamiento simboliza un cambio de era para la compañía. De ser un agregador de miles de marcas externas a convertirse también en creadora de su propia narrativa de lujo. En un mercado donde los precios de las firmas tradicionales se disparan, Revolve Los Angeles propone una alternativa que dialoga directamente con los códigos estéticos de su comunidad global, pero con el respaldo de una casa matriz que entiende como nadie el motor de las compras por impulso y el poder de una imagen bien contada. La primera pregunta que queda en el aire es si el cliente, fiel a las marcas que curatea Revolve, abrazará con la misma devoción el sello de la casa.