Saucony destaca en un cortometraje cómo el running fortalece los lazos comunitarios.

Saucony, la icónica marca de calzado deportivo especializada en running, ha dado un paso significativo en su estrategia de conexión con el público al presentar un cortometraje titulado «The Runners». Esta pieza audiovisual constituye el núcleo de la campaña «Run as One», un concepto que la compañía lleva tiempo desarrollando y que trasciende la mera publicidad para adentrarse en un relato sobre pertenencia y pasión compartida.

El cortometraje, filmado con una estética que mezcla lo documental y lo poético, busca capturar la esencia de lo que la marca define como su comunidad global. Lejos de centrarse únicamente en los productos, la narrativa se teje a través de los rostros y las historias de corredores anónimos y reconocibles, desde grupos de entrenamiento urbano hasta atletas en entornos naturales. Según explicaron desde la dirección creativa de Saucony, el objetivo era «crear algo que sintiera honesto y meditativo, que capturara el poder silencioso de la conexión que surge cuando las personas se unen». El resultado es un viaje visual que hila momentos de esfuerzo, celebración y camaradería, presentando el running no como un deporte individual, sino como un fenómeno social.

Este lanzamiento no es un hecho aislado, sino que se enmarca en un momento de extraordinario crecimiento para la marca. Coincidiendo con la presentación del corto, su empresa matriz, Wolverine Worldwide, publicó los resultados financieros del ejercicio 2025, revelando cifras récord para Saucony. Las ventas netas anuales de la marca ascendieron a 533,1 millones de dólares, lo que representa un incremento superior al 31% respecto al año anterior. Este dato contrasta con el desempeño global de la compañía, mostrando que Saucony se ha consolidado como el principal motor de crecimiento del grupo.

Para celebrar el estreno, la marca organizó una proyección privada en el emblemático cine Metrograph de Nueva York, reunión a la que acudieron colaboradores, socios estratégicos y miembros destacados de la comunidad runner local. El acto, que incluyó un coloquio con los máximos responsables de la marca, fue descrito por Rob Griffiths, presidente de Saucony, como «la materialización de una filosofía: crear momentos significativos para experimentarlos juntos». Griffiths subrayó que «Run as One» no es un eslogan, sino el criterio que guía todas sus decisiones, insistiendo en que el verdadero valor de la marca reside en «las conexiones que forjamos, las comunidades que construimos y la energía colectiva que nos impulsa».

El cortometraje «The Runners» funciona, por tanto, como una alegoría de la propia opera de Saucony. Cada escena, desde el diseño de una zapatilla hasta la logística de un evento masivo, se presenta bajo la premisa de la propósito y la lealtad inquebrantable hacia el deporte y sus practicantes. Este enfoque comunitario —que incluye el apoyo a run crews, colaboraciones con artistas y organizaciones— parece resonar profundamente en un mercado cada vez más saturado y competitivo. Mientras otras marcas apuestan por el individualismo de la estrella deportiva, Saucony opta por plasmar la fuerza de lo colectivo.

En un panorama where el fitness y el estilo de vida activo han adquirido una relevancia social sin precedentes, este movimiento de Saucony apunta a diferenciarse a través de la autenticidad narrativa. El cortometraje evita los clichés del deporte de élite para enfocarse en la experiencia cotidiana: el ritmo de la ciudad al amanecer, la superación personal, la conversación que nace en una cuesta. Es, en esencia, un manifiesto visual sobre cómo elSimple acto de correr puede tejer redes de apoyo en un mundo cada vez más digital y atomizado.

El éxito financiero reciente sugiere que esta estrategia, centrada en la comunidad y la experiencia, está encontrando eco entre los consumidores. Mientras las cifras globales del sector muestran cierta estabilidad, Saucony demuestra que invertir en un relato de pertenencia puede traducirse en un crecimiento sustancial. El cortometraje, por lo tanto, no es solo un pie de página creativo, sino posiblemente el mapa de ruta de una marca que ha entendido que, en el siglo XXI, vender zapatillas es, ante todo, vender momentos de conexión.