Redacción - El Semanal
Hugo Boss ha cerrado el ejercicio 2025 con un crecimiento moderado pero significativo, culminando un año de volatilidad con un último trimestre que superó las expectativas del mercado. La maison alemana, especializada en moda masculina, registró un aumento de sus ventas netas del 7% en términos ajustados por divisa durante el cuarto trimestre, alcanzando los 1.280 millones de euros. Este repunte final contrasta con un desempeño anual más contenido, donde los ingresos consolidados crecieron un 2% hasta los 4.270 millones de euros.
Este resultado anual es particularmente relevante si se considera que, a lo largo de 2025, el crecimiento del gigante teutón osciló de forma marginal, con variaciones trimestrales que apenas superaban el punto porcentual. La estabilidad mostrada al cierre del año sugiere una cierta recuperación tras el boom de años anteriores impulsado por intensas campañas de marketing y una ambiciosa renovación de imagen.
“El ejercicio 2025 ha puesto de manifiesto una vez más la rápida transformación que vive nuestro sector”, declaró Daniel Grieder, consejero delegado de la compañía. “En Hugo Boss nos hemos centrado en aquello que podemos configurar activamente: fortalecer nuestras marcas, elevar la calidad de nuestros productos y profundizar en el compromiso global con el consumidor”.
El desempeño geográfico arrojó luces y sombras. La región de Europa, Oriente Medio y África (EMEA), mercado tradicional de la firma, fue el motor principal del crecimiento trimestral, con un avance del 9% ajustado por divisa. Este dinamismo se sustentó en un positivo comportamiento en mercados clave como Alemania y Francia. En el continente americano, las ventas crecieron un 6%, con Latinoamérica aportando incrementos de doble dígito que contrarrestaron una evolución más templada en Norteamérica.
La zona Asia-Pacífico, sin embargo, presentó un retroceso del 1% en el último trimestre. La compañía señaló específicamente los persistentes desafíos en el mercado chino, donde tanto la percepción de la marca como su estrategia de precios al por menor han mermado la demanda durante gran parte del año. Hugo Boss atribuyó el resultado regional al crecimiento experimentado en el sudeste asiático y Oceanía, territorios que compensaron parcialmente la moderada caída de ingresos en el gigante asiático.
El desglose por línea de negocio refleja la dependencia histórica de la compañía de su gama masculina. Las ventas de Boss, la línea más formal y que representa aproximadamente el 75% del negocio, aumentaron un 3% durante el año. En cambio, las colecciones femeninas Boss experimentaron una contracción del 5%, mientras que la línea más joven y casual Hugo vio decrecer sus ventas un 4%. Ambas líneas están inmersas en un proceso de reestructuración y redefinición estratégica, tal y como anunció la empresa en diciembre con la presentación de un nuevo plan para contrarrestar el estancamiento tras los años de euforia 2022 y 2023.
En el plano de la rentabilidad, la compañía logró un hito. El beneficio operativo (EBIT) del grupo ascendió un 8% hasta los 391 millones de euros, impulsado por una “fuerte focalización en la mejora de la productividad y la eficiencia de costes”. Este indicador experimentó un salto del 22% en el cuarto trimestre, situándose por encima de las previsiones de los analistas.
Mirando hacia el futuro, Hugo Boss prevé un panorama desafiante a corto plazo. La compañía ha anunciado que espera una disminución de las ventas del grupo durante 2026, antes de retornar a la senda del crecimiento en 2027. Esta prognosis subraya la complejidad del entorno de consumo y la necesidad de ejecutar con precisión las iniciativas de reestructuración de sus marcas secundarias y de optimización de su presencia en mercados clave como China. El ejercicio 2025, pese a su crecimiento final, parece haber sido un puente hacia un periodo de transición y ajuste estratégico para la casa alemana.
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