Zadig & Voltaire incorpora a Dan Sablon como director creativo para relanzar la firma

Zadig & Voltaire inicia una nueva era con el fichaje de Dan Sablon como director creativo

La casa parisina Zadig & Voltaire ha anunciado un cambio estratégico fundamental en su dirección creativa al nombrar a Dan Sablon como nuevo director creativo. Este movimiento, efectivo de inmediato, llega en un momento crucial para la marca, que busca accelerar su transformación en un verdadero lifestyle y reforzar su posición internacional, especialmente en el mercado estadounidense.

Tras la salida de Cecilia Bönström a principios de 2024, el fundador y propietario Thierry Gillier asumió de nuevo el control creativo diario. Con este nombramiento, Gillier da un paso atrás en el estudio para centrarse en la visión empresarial, aunque permanece al frente de la compañía. “Necesitamos tener un nuevo punto de vista”, declaró Gillier, quien describió la decisión como una evolución natural después de dos décadas construyendo la marca. “Es muy importante para lo que Zadig será en el futuro”.

Sablon, un parisino con una trayectoria ecléctica, llega desde su cargo como director de cultura en Vogue France y tras haber sido director de moda en la revista Lui. Su currículum incluye una etapa formativa de seis años en el estudio de Marc Jacobs en Nueva York y colaboraciones con marcas como Carhartt y Fenty x Puma. Su perfil es inusual: mantendrá su rol editorial mientras asume la dirección creativa de una maison, una dualidad que él mismo ve como una sinergia. “No creo que haya ningún tipo de conflicto. Es un añadido para todos”, afirmó, asegurando que su perspectiva externa y su red de contactos en el mundo editorial enriquecerán, no diluirán, su labor de diseño.

Gillier elogió la perspectiva “diagonal” de Sablon. Si bien la marca se forjó en los años 2000 con una estética rock ’n’ roll chic y parisina, el nuevo director creativo la analiza desde una mirada contemporánea y global. “Dan es mucho más joven que yo, así que ha estado mirando la marca desde otro punto de vista”, reconoció el fundador. El reto es claro: traducir la actitud rock de la casa para una nueva generación, sin perder su esencia anclada en el chic del XVI distrito parisino. “El rock ‘n’ roll de antes era la música pop de la época. Para mí, se trata de una traducción de esa actitud: ¿qué es ahora?”, reflexionó Sablon.

Los planes comerciales son ambiciosos y van de la mano de esta renovación creativa. Actualmente, los accesorios y el calzado representan aproximadamente el 40% de las ventas de Zadig & Voltaire. El objetivo de Gillier es que esta cifra ascienda hasta el 60-70%. Para lograrlo, Sablon introducirá más artículos en puntos de precio más bajos, buscando captar al público adolescente como puerta de entrada a la marca. Paralelamente, se elevará la artesanía y el valor de las colecciones de prêt-à-porter de gama alta para seguir atrayendo a la clientela histórica. “Estamos ampliando ambos lados”, confirmó Sablon.

La renovación también abarcará la experiencia de retail. La flagship de la rue François Ier en París ha reabierto sus puertas con un café e interiores rediseñados, materializando la visión de Gillier de convertirse en una “marca de estilo de vida real”. El referente es claro: Ralph Lauren y su Polo Bar en Nueva York. “Ralph Lauren es una marca de estilo de vida. Zadig es un estilo de vida parisino; es a donde queremos llegar”, subrayó Gillier. El siguiente en transformarse será la tienda de Broome Street en Nueva York, donde incluso se estudia la posibilidad de presentar colecciones tras el desfile de París. “EE.UU. es el mercado principal hoy para Zadig”, aseguró el fundador.

El debut de Sablon llegará con un desfile completo el 9 de marzo en el Palais Galliera de París, dentro del calendario oficial de prêt-à-porter femenino –un cambio respecto a su展示 previa durante la semana de moda masculina en junio–. El nuevo director creativo comenzó a trabajar en la colección y la imagen de la marca en noviembre. Para Gillier, es el momento perfecto para ceder el testigo creativo. “Creo que ahora necesito pasar lo que hice a Dan”, concluyó.

Este fichaje simboliza el esfuerzo de Zadig & Voltaire por inyectar una energía renovada, modernizar su herencia rock y expandir su footprint global, con un pie firme en su identidad parisina y otro en las nuevas tendencias culturales. La presión sobre Sablon es alta, pero la expectación, mayor.