EBay refuerza su estrategia con la compra de Depop por 1,200 millones

eBay desembarca con fuerza en el universo joven de la moda de segunda mano con la compra de Depop

En un movimiento que redefine el mapa del comercio electrónico de moda, eBay ha anunciado la adquisición de Depop, la plataforma favorita de la Generación Z y los millennials para comprar y vender ropa de segunda mano, por una cifra cercana a los 1.200 millones de dólares. La operación, materializada a través de un acuerdo con Etsy —que hasta ahora era la propietaria de Depop—, subraya la apuesta decisiva del gigante estadounidense por captar a un consumidor más joven y consolidar su liderazgo en el floreciente mercado del re-commerce o reventa textil.

Depop no es una plataforma al uso. Nacida en el ecosistema móvil, funciona como un mercado social donde la estética y la comunidad son el núcleo. Sus números son elocuentes: al cierre de 2024, contaba con siete millones de compradores activos, de los cuales casi el 90% tenía menos de 34 años. Su volumen bruto de mercancía (GMV) superó los 1.000 millones de dólares el año pasado, con un crecimiento interanual en Estados Unidos que ronda el 60%. Estos datos la convierten en un caballo de Troya perfecto para que eBay, fundada en 1995, rejuvenezca su imagen y penetre en un segmento que tradicionalmente le había sido esquivo.

La estrategia de eBay es clara: integrar el poder de su escala global, sus servicios financieros, soluciones logísticas y su programa de garantía de autenticidad para potenciar Depop. La idea es que la plataforma británica mantenga su nombre, su identidad visual y su cultura única, pero se beneficie de una visibilidad ampliada, incluidas posibilidades de listado cruzado en el vasto catálogo de eBay. En palabras de Jamie Iannone, CEO de eBay, «Depop ha construido un mercado confiable y con fuerte impulso en la categoría de moda pre-amada. Juntos, podemos acelerar nuestro crecimiento en el comercio entre consumidores (C2C) y llegar a una demografía más joven en todo el panorama del re-commerce».

Para Etsy, la venta representa un enfoque estratégico. Kruti Patel Goyal, su consejera delegada, señaló que la operación les permite «centrarse exclusivamente en la oportunidad de crecimiento de Etsy». Los cerca de 1.200 millones de dólares serán utilizados para propósitos corporativos generales, continuar con recompras de acciones e invertir en su propio mercado, consolidando su posición en el nicho de productos artesanales y vintage.

Los resultados financieros recientes de eBay refuerzan su capacidad para la adquisición. En el cuarto trimestre de 2024, sus ingresos crecieron un 15% interanual hasta 2.970 millones de dólares, con un GMV de 21.200 millones (un 10% más). Aunque su ingreso neto ha experimentado una ligera bajada en el último trimestre, los ingresos anuales de 11.100 millones brillan. Iannone calificó 2024 como «un año de hito», destacando la disciplina en la ejecución de su estrategia y el uso de la inteligencia artificial para mejorar la experiencia del cliente.

El cierre de la transacción, previsto para el segundo trimestre de 2025, está sujeto a condiciones regulatorias habituales. Más allá de los números, el mensaje es contundente: la moda de segunda ya no es un nicho, es un motor principal del e-commerce. eBay, con esta compra, no solo adquiere una plataforma; absorbe una comunidad, un lenguaje visual y una forma de entender la moda que hasta ahora le estaba vedada. El reto será complejo: mantener el alma «cool» de Depop sin diluirla en el gigante corporativo, un equilibro que decidirá el futuro de esta nueva alianza en la industria de la moda global.