Chancery Rosewood apuesta por la moda del talento emergente londinense

El Chancery Rosewood se convierte en epicentro de la moda emergente con una apuesta por la sostenibilidad y la innovación

El sector del lujo hospitalario londinense experimenta un giro significativo con la irrupción del Chancery Rosewood, un establecimiento que ha transcendsu su función inicial de alojamiento para erigirse como un dinamizador cultural. Su programa de colaboración con instituciones como el London College of Fashion (LCF) y Central Saint Martins, bajo el paraguas de la University of the Arts London (UAL), pone el foco en las nuevas generaciones de creadores, situando la sostenibilidad, los materiales innovadores y la exploración de la identidad en el centro del debate.

Esta alianza, de seis meses de duración, se materializa en una serie de eventos curados por UAL en diferentes espacios del hotel. Recientemente, su fastuoso salón de baile acogió la presentación de las colecciones de graduados del máster en Moda del LCF. La programación continuará en marzo con una experiencia culinaria diseñada por estudiantes de Diseño de Producto y Mobiliario del Chelsea College of Arts en el ático, y culminará en junio con la entrega del premio The Chancery Rosewood Creative Transformation Award, dotado con 5.000 libras, para el trabajo que mejor responda al tema de la transformación.

La estrategia del grupo Rosewood, propiedad de Chow Tai Fook Enterprises, va más allá de un mero mecenazgo. Según analistas del sector, este movimiento responde a una ambición clara: reconvertir la marca de un proveedor de servicios hospitalarios a una marca de estilo de vida con propósito cultural. Un cambio de imagen que comenzó el pasado noviembre con un rediseño de su tipografía, un nuevo color («verde descubrimiento») y un monograma. Para Joanna Gunn, chief brand officer de Rosewood Hotel Group, esta evolución busca conectar con el viajero de lujo global del futuro, que prioriza la resonancia emocional, la relevancia cultural y la conciencia social por encima de los meros atributos materiales.

El Chancery Rosewood, ubicado en el corazón de Mayfair tras una compleja rehabilitación del edificio histórico (antigua embajada de EE.UU. de la lista Grado II), es el vehículo perfecto para esta filosofía. Michael Bonsor, director gerente de la propiedad, lo define como «parte del ecosistema cultural de Londres». «Nuestros espacios sociales están diseñados tanto para los londinenses como para los huéspedes internacionales. La herencia del edificio nos confiere una responsabilidad cívica: honrar su historia mientras contribuimos al futuro creativo de la ciudad», afirma.

La reforma, liderada por David Chipperfield Architects con interiores de Joseph Dirand, ha sido un proyecto de más de una década que ha buscado un equilibrio delicado: respetar la severidad y simetría modernistas del original de Eero Saarinen mientras se inyecta «una claridad contemporánea sutil», según Bonsor. Añadir terrazas en la azotea y adoptar un diseño todo-suite —convertido ya en estándar para el mercado de ultra-lujo— son algunas de las claves de esta actualización.

Estas iniciativas culturales sirven para justificar unos precios que sitúan al hotel en la élite. Una suite junior parte de 2.100 libras la noche, mientras que la residencia más exclusiva, Chancery House, alcanza las 23.210 libras. Bonsor insiste en que el cliente actual de ultra-lujo «quiere significado, individualidad y relevancia cultural». Y es aquí donde la apuesta por el talento emergente adquiere sentido: cada colaboración es una forma de autenticidad y conexión con el presente.

El hotel complementa su oferta con partners como Asaya (concepto de bienestar), el restaurante Masa de Masayoshi Takayama (primera sede permanente en el Reino Unido de este chef con estrellas Michelin) o el bar de la azotea con la emblemática escultura de águila dorada fabricada con piezas de un bombardero B-52. Sin embargo, es su rol como plataforma de lanzamiento para el diseño disruptivo lo que lo distingue en un saturado panorama de lujo.

«Rosewood tiene un nicho claro: escala con alma, relevancia cultural con calma, y una experiencia de lujo que se siente extraordinaria y profundamente humana», concluye Bonsor. En un momento en que el lujo redefine sus valores, el Chancery Rosewood apuesta por vestir su ambición arquitectónica y hostelera con el lenguaje más contemporáneo de la moda y el diseño, convirtiendo cada rincón en un statement sobre el futuro de la creatividad.