Redacción - El Semanal
Footasylum, la minorista británica especializada en calzado y ropa deportiva con un fuerte arraigo en la cultura urbana, ha anunciado un cambio estratégico en su dirección ejecutiva. La compañía ha designado a Hannah Mercer como nueva consejera delegada, un nombramiento que se hará efectivo en mayo y que llega tras la salida de David Pujolar, quien lideró la empresa durante dos años.
Este movimiento de personal llega en un momento clave para Footasylum, que está inmersa en una fase de expansión internacional y consolidación de su modelo de negocio omnichannel. Mercer, hasta ahora gerente general global de wholesale, retail y franquicias en Gymshark, aporta una dilatada experiencia en el sector del retail de moda deportiva y premium. Su trayectoria incluye más de seis años en Adidas, donde ocupó varios cargos de vicepresidencia senior a nivel global en operaciones minoristas, retail y franquicias, y estrategia de retail. Previamente, también desarrolló funciones de liderazgo en Nike, Harrods, House of Fraser y Value Retail, dueña de Bicester Village.
En su primera declaración pública, Mercer destacó el potencial de la marca: «Footasylum es una entidad con una identidad poderosa, una base de clientes altamente comprometida y una posición única en la cultura juvenil. Siempre he admirado el negocio y la forma en que conecta con sus comunidades, y estoy entusiasmada por trabajar con el equipo para construir sobre estas bases sólidas». La ejecutiva ve una «oportunidad significativa para un crecimiento adicional, tanto en el Reino Unido como internacionalmente», impulsada por el «fuerte impulso» que atraviesa la compañía.
Stephan Rahmede, representante senior del equipo de asesoramiento operativo de Aurelius WaterRise, el brazo operativo del fondo propietario Aurelius Group, respaldó el nombramiento. Calificó a Mercer como una «líder minorista altamente creíble» con experiencia demostrada en construir y escalar marcas omnichannel en los segmentos de streetwear, ropa deportiva y retail premium. «Combina una fuerte disciplina comercial con una comprensión clara de cómo la excelencia comercial, la gestión de categorías, la marca y la comunidad impulsan el engagement», afirmó Rahmede, quien confía en que Mercer «desarrolle aún más la experiencia del cliente de Footasylum como minorista líder de moda athleisure».
La estrategia de Footasylum, que Mercer ahora liderará, se centra en reforzar su propuesta de streetwear diferenciado, expandir sus capacidades omnichannel y profundizar en el engagement con su público objetivo. Recientemente, la empresa ha impulsado iniciativas de expansión internacional en la región DACH (Alemania, Austria y Suiza) y en el Golfo, junto con la apertura continua de nuevas y ampliadas tiendas en ubicaciones clave del Reino Unido. Además, ha asegurado financiación adicional de HSBC UK para apoyar tanto el programa de apertura de tiendas como el aumento de capacidad de almacenamiento.
Los últimos resultados financieros de la compañía reflejan esta dinámica positiva. En el ejercicio fiscal 2025, los ingresos totales alcanzaron los 349,5 millones de libras, un 9,4% más que los 319,5 millones del año anterior. El beneficio neto después de impuestos experimentó un crecimiento espectacular del 625%, situándose en 19,9 millones de libras frente a los 2,8 millones del ejercicio previo. Estos datos subrayan la solidez del negocio y la confianza depositada en la nueva directora para sostener esta trayectoria ascendente en un mercado competitivo.
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