Redacción - El Semanal
En medio de la incertidumbre general en la que estamos envueltos hay una fecha que aparece marcada en rojo en nuestro calendario de campañas comerciales para este año: el Mundial de fútbol. Te guste más o menos este deporte, reconocerás que para los que nos dedicamos al marketing, el mundial representa una cita ineludible, alrededor de la cual se mueven cantidades exorbitantes de dinero en materia de inversión publicitaria y para la que marcas de todo tipo, desde pequeños negocios a grandes entidades trasnacionales, se preparan con esmero.
Así que ve haciendo estiramientos y calentando los músculos, porque en este artículo repasaremos algunas de las principales cifras relacionadas con el próximo Mundial de Estados Unidos, México y Canadá, y lo haremos a través de un reciente (e interesante) informe publicado por WARC Media.
El impacto de la inversión publicitaria del Mundial, en entredicho
Y empezaremos por una pequeña bofetada de realidad: el impacto del Mundial en la inversión publicitaria global muestra signos de debilidad. El informe “Global Ad Trends” de WARC Media nos habla de un mercado fragmentado donde el crecimiento ya no está asegurado.
Como siempre, el Mundial está destinado a romper récords de asistencia, número de partidos y alcance geográfico. Sin embargo, para los directores de marketing y analistas de medios, las cifras dicen otra cosa. Históricamente, un año de Mundial significaba un aumento automático en los presupuestos de marketing. Pero ya hace tiempo que esto no es tan evidente.
Por ejemplo, en 2018, el torneo en Rusia generó un incremento del 2,8% en la inversión publicitaria global durante el trimestre en el que se celebra el evento, comparada con la inversión habitual en ese trimestre. Pero el panorama cambió radicalmente con Qatar 2022. Por primera vez, el torneo se desplazó a los meses de noviembre y diciembre, lo que provocó una caída sin precedentes de 36.900 millones de dólares en el gasto publicitario en comparación con el promedio trimestral habitual (–4
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