Redacción - El Semanal
Milán — La firma de comunicación italiana FSB Group acaba de crear una nueva división especializada en la conceptualización, producción y dirección de desfiles de moda, un movimiento que refleja la creciente complejidad y exigencia de los espectáculos de moda contemporáneos. Bautizada como Runway, esta unidad operativa surge tras años de experiencia consolidada en la gestión de presentaciones para casas de lujo de renombre internacional, posicionándose como un partner integral que aúna creatividad y logística en un sector en constante evolución.
La decisión de formalizar esta área responde a un acumulado de know-how adquirido en el trienio reciente, durante el cual FSB Group ha estado detrás de la ejecución de desfiles para marcas emblemáticas. Entre su cartera de colaboraciones destacan producciones para Diesel, Missoni, Maison Margiela, Roberto Cavalli y Marni, entre otras. Esta trayectoria les ha permitido refinar una metodología propia, que ahora sistematizan bajo el sello Runway. Según Filippo Richeri Vivaldi Pasqua, socio de FSB Group y máximo responsable de la nueva división, “el desfile de moda se concibe como un ecosistema donde la narrativa artística y la precisión operativa deben converger sin fisuras. Nuestra propuesta de valor radica en la excelencia ejecutiva combinada con una sensibilidad narrativa que captura la esencia de cada marca”.
Runway, con sede central en Milán, ofrece un servicio de gestión integral que abarca desde la ideación conceptual y la dirección creativa hasta la logística, el montaje y la coordinación operativa en el día del evento. Esta estructura end-to-end busca resolver uno de los mayores retos de las firmas de moda: la necesidad de aliados que puedan controlar todos los frentes de un show, desde el diseño del espacio hasta la sincronización técnica, sin perder de vista la coherencia con la identidad de la marca.
Al frente de esta nueva unidad, junto a Pasqua, se sitúa Francesca Nicoli como directora gerente. Nicoli llega tras una trayectoria de dos décadas en el sector del lujo, donde ha liderado estrategias de eventos y comunicación. Su experiencia previa incluye su paso por Trussarti, donde fue responsable de campañas globales y eventos, y por Bally, como jefa de eventos internacionales. Su rol en FSB Group ya era clave como directora de eventos y negocio en Fasten Seat Belt, otra de las divisiones del grupo, lo que garantiza una continuidad estratégica en el frente de producción.
FSB Group opera como un holding que integra varias empresas de comunicación y servicios especializados con base en Italia, entre las que se cuentan Ready2Fly, Take Off, The Airline, Fasten Seat Belts y la recién estrenada Runway. Esta red permite abordar proyectos multidisciplinares con una capacidad de respuesta ágil, un factor crítico en una industria donde los plazos son ajustados y las expectativas altas.
Este lanzamiento no solo responde a una demanda del mercado, sino que también marca un precedente en la profesionalización de la producción de desfiles. En un contexto donde los shows físicos compiten por relevancia con las presentaciones digitales y las experiencias immersivas, la capacidad de orquestar eventos memorables se ha convertido en un diferenciador competitivo. Para las marcas que operan en mercados de habla hispana, donde la moda española e iberoamericana mantiene un peso creciente, disponer de socios experimentados como Runway puede ser clave para proyectar su imagen en escenarios globales con la solidez que requieren.
La industria观察a con atención este tipo de movimientos, que evidencian cómo las estructuras tradicionales de las agencias de comunicación se adaptan para ofrecer servicios cada vez más especializados. FSB Group, con su nueva división Runway, apuesta a consolidarse como un referente en la gestión integral de experiencias de moda, un ámbito donde la innovación técnica y el relato de marca deben dialogar de manera impecable.
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