Redacción - El Semanal
La firma alemana Hugo, perteneciente al grupo Hugo Boss, ha lanzado una campaña de primavera que rompe con sus códigos tradicionales y busca redefinir su identidad en el competitivo mundo de la moda joven. Bajo el eslogan «Red Means Go», la iniciativa no solo muestra piezas de vestir, sino que plantea un manifiesto visual dirigido a una generación que cuestiona los caminos preestablecidos.
Lejos de las imágenes pulidas y convencionales, la campaña presenta a siete personalidades de ámbitos creativos y artísticos internacionales, cada una representando un discurso propio. Entre ellos destacan los actores berlineses Aaron y Leo Altaras, la fotógrafa y directora checa Tereza Mundilová, el artista y músico londinense Cato, la curadora musical y creadora de contenido Margeaux Labat desde Brooklyn, la curadora de arte Temitayo Famakinwa, también de Londres, y el DJ Nick Cheo desde Ohio. Su selección responde a un criterio claro: son individuos que han trazado su propio rumbo profesional y vital, dando rostro a consignas que reflejan presiones sociales contemporáneas.
Los mensajes que acompañan las imágenes no buscan alarmar, sino generar identificación. Frases como «¿Por qué no encontrabas un trabajo decente?», «¿Y eso cómo pagará una hipoteca?» o «Demasiado arriesgado, demasiado diferente, demasiado nuevo» resuenan como interrogantes cotidianos para muchos jóvenes que eligen caminos alternativos. Según fuentes de la marca, estas declaraciones buscan estimular la reflexión y el empoderamiento, invitando a continuar la búsqueda de metas personales pese a las voces críticas.
En el plano de las prendas, la colección masculina se inclina hacia el resort retro, con piezas como un blazer cruzado de silueta amplia sobre camisa de cuello cubano y pantalón de pliegues a juego, acompañado de un bolso de carey. También aparecen trajes de doble botonadura en tejidos texturizados y chaquetas utilitarias combinadas con shorts de pliegues oversize. La propuesta femenina incluye un mac de lluvia recortado sobre un mini A-line de los años 60 con estampado geométrico de diente de perro, pantalones de pana ancha con lentejuelas bronce y un impecable traje blanco.
James Foster, vicepresidente senior de marketing global de Hugo y responsable de la estrategia, explica que esta campaña representa un cambio de paradigma: «Es una conversación, no una campaña publicitaria al uso. Es una reconceptualización de lo que significa Hugo: autoexpresión y empoderamiento». Foster reconoce que históricamente los anuncios de la marca se centraban en la sastrería contemporánea, aunque «hermosos yimpactantes», resultaban relativamente convencionales. «Queríamos sacudir las cosas y poner a Hugo en el corazón del debate cultural», añade.
Esta dirección se diferencia deliberadamente de la línea principal, Boss. «Hugo es rica, creativa y provocadora, mientras que Boss es confiada, determinada y más pulida. Esto permite a Hugo ser valiente, salir de la línea de producción de la experiencia convencional», subraya Foster, quien acumula 13 años en Adidas y pasos por Ikea y Netflix antes de unirse a Hugo Boss en 2025.
El lanzamiento se ha complementado con una valla publicitaria en Times Square, Nueva York, y se extenderá a redes sociales y merchandising en tiendas. No obstante, el contexto empresarial persiste: a comienzos de esta semana, el grupo Hugo Boss informó de una caída del 4% en las ventas de la línea Hugo durante el último ejercicio. La compañía, que ya anunció en diciembre una nueva estrategia tras años de crecimiento moderado, mantiene un proceso de reestructuración y redefinición tanto para Hugo como para Boss.
Con esta campaña, Hugo apuesta a posicionarse como una marca que dialoga con las inquietudes de su audiencia, usando la moda como vehículo de expresión en tiempos de incertidumbre económica y social. El reto será convertir ese diálogo en engagement comercial y, finalmente, en un repunte de sus cifras.
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