Redacción - El Semanal
La empresa productora de eventos de moda Eyesight, reconocida por su labor en algunos de los desfiles más influyentes de la industria, ha sido adquirida en un 51% por Maison BETC, la división de lujo de la destacada agencia de publicidad francesa. La operación, que se anunció de forma oficial esta semana, representa un movimiento estratégico en un contexto de rápida consolidación entre agencias de relaciones públicas, productoras y firmas de marketing en el continente europeo, y reafirma el papel de los desfiles de moda como vehículo fundamental de comunicación de marca.
Thierry Dreyfus, fundador de Eyesight en 2002, ha permanecido como uno de los artífices menos visibles pero más impactantes de la moda contemporánea. Aunque su formación inicial fue como diseñador de iluminación escénica, Dreyfus construyó una reputación ejerciendo un rol discreto pero determinante en la producción de shows para casas como Comme des Garçons, Junya Watanabe, Yves Saint Laurent o, más recientemente, Oscar de la Renta y Salomon, sumando miles de presentaciones a lo largo de dos décadas. Junto a él, sus tres socios históricos —Edward Ross, Alexandra Avalone y Marie Meresse—, todos ellos comenzaron como becarios en la compañía, continuarán al frente de la empresa tras la venta. Eyesight mantendrá sus sedes en París, Milán y Nueva York.
La adquisición se produce en un momento de transformación para el sector, donde la experiencia tangible y emocional de los desfiles en vivo mantiene una relevancia estratégica pese al auge de lo digital. Los términos financieros del acuerdo no han sido divulgados, pero el movimiento subraya la convergencia entre la producción de eventos de alta costura y la narrativa de marca que caracteriza a las agencias de publicidad de vanguardia. Maison BETC, por su parte, es la unidad de lujo dentro del grupo Havas y cuenta con un portafolio que incluye aAir France, Evian, Lacoste y Lego, además de una extensa lista de marcas de moda y lujo.
Para Mercedes Erra, una de las fundadoras de BETC y figura clave en esta integración, la operación responde a una filosofía compartida. “En nuestro trabajo de publicidad, todos hablan de la inteligencia artificial y los datos, pero al final se trata de cultura e inteligencia humana”, declaró Erra, destacando el compromiso de su agencia con el sentido y la autenticidad creativa. Thierry Dreyfus, por su parte, expresó su admiración por la “integridad” de BETC y celebró la conexión inmediata que sintió con Erra, unidos por la obsesión de potenciar la expresión de las marcas a través de la dirección de arte, la escenografía lumínica y los nuevos medios.
El anuncio oficial de Havas, matriz de BETC, destaca que Dreyfus y su equipo han escenificado más de 3.000 desfiles de moda, aplicando un método “profundamente humano e integrado, basado en la escucha, la investigación, la fluidéz y una amplia pericia artesanal”. Yannick Bolloré, presidente y CEO de Havas, calificó la adquisición como “plenamente alineada con nuestra ambición de ofrecer a las marcas experiencias cada vez más deseables, innovadoras y premium, en un área de especialización donde antes no estábamos activos”.
Uno de los frentes más prometedores de esta fusión es la combinación de los conocimientos técnicos de ambas partes en el ámbito de la inteligencia artificial. Tanto Eyesight como Maison BETC coinciden en que la tecnología debe servir para amplificar la emoción y la precisión en la creación de experiencias, no para reemplazar el componente humano. “Compartimos la misma búsqueda de perfección y la misma necesidad de humanidad en nuestra forma de crear”, afirmó Dreyfus. “Intentamos comunicar emociones con nuestras herramientas”.
La trayectoria de Dreyfus comenzó en 1985, asistiendo al diseñador de iluminación de la Ópera de Estrasburgo. Ese mismo año, el diseñador Patrick Kelly le confió la iluminación de su primer desfile, que Dreyfus resolvió con un dramático fondo de velas. Desde entonces, iluminó todas las presentaciones de Helmut Lang, los shows de Hedi Slimane en Dior Homme, las colecciones de Off-White de Virgil Abloh y el último desfile de alta costura de Yves Saint Laurent en 2002, una retrospectiva de una hora que marcó un antes y un después en la producción de eventos de moda. Paralelamente, Dreyfus diseña lámparas de domino para DCW Éditions, manteniendo su vínculo con el diseño lumínico fuera de la pasarela.
Con esta integración, Eyesight y Maison BETC aspiran a definir un nuevo paradigma en la producción de experiencias de moda, donde la artesanía escénica se encuentra con las capacidades narrativas y tecnológicas de la publicidad de lujo. La industria observa con atención cómo un modelo de producción basado en la sensibilidad y el oficio busca escalar sin perder su esencia, en un momento en que la autenticidad se ha convertido en el bien más escaso y preciado.
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