Redacción - El Semanal
La marca de belleza enfocada en la generación Alfa, Evereden, se prepara para incursionar en el mercado estadounidense a través de Sephora. Con una amplia gama de productos que abarcan cuidado de la piel, cabello y fragancias, la marca busca consolidarse como una opción líder en el sector de la belleza para jóvenes.
Evereden, fundada en 2018, ha experimentado un crecimiento significativo en mercados como Canadá, Hong Kong y Singapur. Su entrada en Sephora Estados Unidos, prevista para el 14 de octubre en línea y en febrero de 2026 en tiendas físicas, marca un hito importante en su estrategia de expansión.
La marca ofrece una variedad de productos, desde un bálsamo labial tintado por $22 hasta un protector solar y moisturizador híbrido mineral facial con SPF 20 por $36. Sus fragancias de cuerpo y cabello, lanzadas anteriormente este año, están disponibles por $23 cada una.
Kimberley Ho, cofundadora y directora ejecutiva de Evereden, enfatiza que su objetivo es construir «el primer universo de cuidado personal multicategorizado para la generación Alfa». La marca ha logrado ventas netas superiores a $100 millones en 2024, con más del 90% de sus ventas en Estados Unidos provenientes de productos enfocados en la generación Alfa.
La estrategia de Evereden se centra en involucrar tanto a los jóvenes como a sus padres. Ho destaca la importancia de la seguridad, los ingredientes limpios y la certificación de organizaciones como EWG y la Asociación Nacional de Eczema, aspectos que son cruciales para los padres, especialmente aquellos de la generación Millennial. Además, la marca apuesta por la narrativa y el entretenimiento educativo en plataformas como TikTok para conectar con los consumidores más jóvenes.
Evereden tiene planes para expandirse a nuevas categorías en 2026 y fortalecer su línea de fragancias. La respuesta positiva de los consumidores hacia sus fragancias, diseñadas en colaboración con un grupo de 200 adolescentes y preadolescentes, ha sido notable, vendiéndose en pocas semanas y convirtiéndose en algunos de sus mejores vendedores.
La incursión de Evereden en Sephora Estados Unidos representa un paso estratégico hacia su objetivo de posicionarse como destino para la generación Alfa dentro del ecosistema de belleza. Con una oferta diversa y un enfoque en las necesidades de los jóvenes y sus familias, Evereden busca dejar una huella duradera en el mercado de la belleza.
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