Redacción - El Semanal
El mercado de las fragancias de nicho en Asia está experimentando un auge sin precedentes, con los gigantes de la belleza volcando sus esfuerzos en invertir en marcas locales que están revolucionando la industria. Este movimiento estratégico responde a la creciente demanda de fragancias entre las generaciones más jóvenes en la región, que buscan expresar su individualidad a través de aromas únicos y sofisticados.
Según datos de Euromonitor, el mercado de fragancias premium en Asia-Pacífico alcanzó un valor de 4.900 millones de dólares en 2024, lo que supone un incremento significativo con respecto a los 3.200 millones de dólares registrados en 2019. China y Corea del Sur son los mercados que más han contribuido a este crecimiento, con un aumento del 82% en la región entre 2019 y 2024. En particular, el segmento de fragancias unisex premium en Corea del Sur ha experimentado un crecimiento explosivo, alcanzando los 354 millones de dólares, lo que representa un aumento del 325% en solo cinco años.
Las inversiones en marcas de fragancias de nicho asiáticas están siendo lideradas por los brazos de capital de riesgo de las principales empresas de belleza. Por ejemplo, el fondo BOLD de L’Oréal y su fondo China Fund, Shanghai Meicifang, han invertido en marcas chinas como Documents y To Summer, así como en la surcoreana Borntostandout. Mientras tanto, New Incubation Ventures de Estée Lauder ha apostado por Melt Season, otra marca china conocida por su enfoque moderno en la estética china.
La atracción por las fragancias de nicho en Asia se debe en parte al cambio en los hábitos de consumo de las generaciones más jóvenes. A diferencia de las generaciones anteriores, que compraban fragancias en duty-free como símbolo de estatus o para regalar, los millennials y la Generación Z están utilizando las fragancias como una forma de descubrimiento y expresión personal. Según Sky Canaves, analista principal de retail y comercio electrónico en Emarketer, «la fragancia es profundamente personal y representa el estatus cultural más que el poder adquisitivo».
Las marcas locales están aprovechando esta tendencia, ofreciendo fragancias que reflejan la herencia cultural y la estética asiática. Por ejemplo, Melt Season fue fundada por Lishi Ni, ex ejecutiva de entretenimiento musical y alumna de Gentle Monster, en 2020, y es conocida por su enfoque moderno en la estética china. To Summer, por otro lado, se describe como una marca innovadora y moderna de fragancias chinas, arraigada en la herencia tradicional china.
El auge de las fragancias de nicho en Asia también está siendo impulsado por las redes sociales, que están influyendo en las decisiones de compra de las generaciones más jóvenes. Plataformas como Douyin, TikTok, WeChat, WhatsApp, Instagram y RedNote están desempeñando un papel crucial en la promoción de estas marcas y en la creación de una comunidad en torno a ellas.
En opinión de Ryan Piela, director ejecutivo de New Incubation Ventures, «estamos viendo una confluencia de tendencias que están haciendo que las fragancias sean cada vez más populares en China y en otros mercados asiáticos como India y Corea del Sur». La inversión en marcas locales de fragancias de nicho ofrece a los gigantes de la belleza una oportunidad para conectarse con esta creciente cohorte de consumidores y aprovechar el crecimiento del mercado.
En resumen, el mercado de las fragancias de nicho en Asia está experimentando un crecimiento explosivo, impulsado por la demanda de las generaciones más jóvenes y la inversión de los gigantes de la belleza en marcas locales innovadoras. A medida que la industria continúa evolucionando, está claro que las fragancias de nicho asiáticas están llamadas a desempeñar un papel protagonista en el futuro de la industria de la belleza.
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