Redacción - El Semanal
El diseñador Adam Lippes da un paso estratégico clave en su plan de expansión global al incorporar a su consejo de administración a una de las ejecutivas más respetadas del sector del lujo digital: Alison Loehnis. Este movimiento coincide con una ambiciosa fase de crecimiento internacional que la firma estadounidense está ejecutando con precisión, particularmente en mercados asiáticos y europeos.
Loehnis aporta una trayectoria formidable,forjada durante años en la cúspide del ecommerce de moda de alta gama. Su último cargo fue como consejera delegada interina y presidenta de Yoox Net-a-porter, donde lideró la transformación y consolidación de icónicas plataformas como Net-a-Porter, Mr Porter y Yoox. Su expertise en estrategia de retail digital, desarrollo de marca y marketing global se alinea perfectamente con los objetivos de Lippes, que busca escalar su modelo de negocio directo al consumidor y afianzar su presencia física en puntos clave.
El propio Adam Lippes ha destacado la incorporación: “La experiencia de Alison en retail de lujo global y estrategia digital es insuperable. Su visión y liderazgo serán invaluables mientras expandimos nuestra huella internacional y fortalecemos nuestro negocio directo”. Su declaración subraya la confianza en que esta alianza ejecutiva acelerará la transición de la marca, conocida por su elegancia atemporal y artesanía, de una firma de culto a un actor global consolidado.
Los planes de expansión son concretos y agresivos. Este mismo mes de abril, la marca lanzará su plataforma de e-commerce propia en Japón, un mercado esencial donde hasta ahora su presencia había sido a través de wholesalers como Estnation o United Arrows. En mayo, inaugurará un espacio “shop-in-shop” en los emblemáticos almacenes Osaka Takashimaya, seguido en septiembre por un pop-up en el lujoso complejo Ginza Six de Tokio. Este enfoque en Japón refleja una estrategia de penetración de mercado que combina el canal digital propio con experiencias físicas curadas.
El desembarco europeo también avanza a gran velocidad. Tras su debut el año pasado en los grandes almacenes Harrods de Londres, la marca abrirá en junio su primera boutique autónoma en el céntrico Mount Street de la capital británica. Paralelamente, en abril instalará un pop-up efímero en Le Bristol Paris, que servirá como escaparate para su nueva colección de bolsos y sus icónicos jerséis de cachemira, acompañados de una selección de antigüedades francesas personalmente seleccionadas por el propio Lippes, un detalle que subraya su Philosophy integral de estilo de vida.
El Consejo de Administración de la empresa, ahora reforzado con Loehnis, queda conformado por el propio Adam Lippes, Nancy Rogers y Courtney Sarofim. La nota de Alison Loehnis al respecto no pudo ser más elogiosa: “Admiro desde hace tiempo el trabajo de Adam y su enfoque inquebrantable en la elegancia, las siluetas bellas y la artesanía exquisita. Conoce profundamente a su cliente y, temporada tras temporada, entrega colecciones que son a la vez chic, modernas y atemporales”. Sus palabras no solo validan la propuesta de valor de la marca, sino que señalan hacia una nueva fase donde la expansión comercial irá de la mano de una identidad de diseño inalterable.
Este doble frente de acción —nombramiento ejecutivo y calendario de aperturas— dibuja un escenario de crecimiento metódico. Para el aficionado a la moda en España y Latinoamérica, este movimiento del sector del lujo estadounidense es un termómetro de la competitividad actual, donde la combinación de producto distintivo, canales digitales propios y ubicaciones físicas icónicas ya no es una opción, sino una necesidad. Lippes, con la incorporación de Loehnis, parece haber encontrado la pieza que impulsaba su estrategia hacia la madurez internacional.
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