Redacción - El Semanal
Frank Buscarello, conocido en el ámbito de la belleza como Frank B, ha sido nombrado director artístico global de Milk Makeup, una decisión que subraya el compromiso de la marca con su herencia y su evolución. Este movimiento estratégico, efectivo desde el 9 de febrero, sitúa a Buscarello en un rol clave para definir la identidad visual y creativa de la etiqueta en su próxima etapa, reportando directamente a Diana Briceno, directora de marketing.
La designación de Buscarello no es casual. Su vinculación con Milk Makeup se remonta a 2016, cuando participó activamente en la configuración de la visión artística original de la marca desde sus albores. “Mi conocimiento interno de los cimientos de Milk me permite comprender tanto a la mujer que nos acompañó durante una década como a la nueva generación que ahora descubrimos”, señaló el ejecutivo. Esta continuidad interna busca fortalecer la conexión con una clientela que ha crecido paralelamente a la marca, mientras se atrae a un público más joven y diverso.
La trayectoria de Buscarello es un mosaico de experiencias que trascienden el maquillaje convencional. Inició su carrera como artista de grafiti y asistente de fotografía, un camino no tradicional que posteriormente lo llevó a colaborar en campañas para casas de moda de lujo como Marc Jacobs, Etro y Sportmax, así como en producciones editoriales para revistas de impacto como Elle, Harper’s Bazaar o i-D. Su portfolio incluye trabajo con figuras como Kendall Jenner o Teyana Taylor. “Mi pasión por el maquillaje nació de la cultura punk y de observar a mi madre en los ochenta en Nueva York, rodeada de artistas de belleza”, reflexionó, destacando cómo esa estética subcultural y esa memoria personal continúan alimentando su enfoque creativo.
Este nombramiento se produce en un momento de expansión comercial crítica para Milk Makeup. La marca, propiedad de Waldencast, está preparada para desembarcar en más de 600 tiendas Ulta Beauty a partir de marzo, su mayor crecimiento minorista en EE.UU. desde su lanzamiento en Sephora en 2016. Previamente, había estado disponible en Urban Outfitters, donde se discontinuó su línea alrededor de 2020. Según Tim Coolican, consejero delegado, esta nueva etapa comercial estará acompañada de innovaciones en formato, específicamente en la línea de tintes en textura gelatina —un segmento donde la cofundadora Dianna Ruth ha sido pionera—.
Los Cooling Water Jelly Tints ejemplifican el tipo de productos que han catapultado a Milk Makeup al centro de la conversación de belleza. Estos tintes para labios y mejillas, lanzados en febrero de 2025, generaron una lista de espera superior a las 60.000 personas antes de su salida al mercado, y vendieron aproximadamente 400.000 unidades en los primeros tres meses. Para Buscarello, este éxito radica en la filosofía de la marca: “Lo que distingue a Milk es el equilibrio entre una estética vanguardista y una tecnología de formulación avanzada.Hay un enfoque riguroso en los ingredientes, priorizando lo natural y beneficioso para la piel, sin sacrificar la diversión, la facilidad de uso o ese espíritu cool que nos define”.
El reto ahora es traducir esa fórmula disruptiva —que mezcla innovación textil,明星 endorsement y una voz genuinamente neoyorquina— al futuro inmediato, bajo la batuta de un director artístico que conoce los cimientos y las aspiraciones de la casa. La conjunción de una distribución masiva con una propuesta de diseño单一 podría consolidar a Milk Makeup no solo como un actor relevante, sino como un definidor de las reglas del juego en el segmento de belleza accesible y experimental.
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