Redacción - El Semanal
La revolución de la belleza inclusiva: el impacto de Rare Beauty en la industria
En el mundo de la belleza, son pocas las marcas que han logrado revolucionar la forma en que se percibe y se vive la belleza. Rare Beauty, fundada por Selena Gomez, es una de ellas. Con un enfoque en la inclusión y la positividad, la marca ha logrado conectar con audiencias de todo el mundo y ha establecido un nuevo estándar en la industria de la belleza.
La clave del éxito de Rare Beauty se encuentra en su enfoque en la narrativa y la conexión con la comunidad. Katie Welch, directora de marketing de la marca, ha sido fundamental en la creación de una estrategia de marketing que se centra en la escucha activa y la interacción con la comunidad. «La belleza es algo muy personal, y creo que es el sector perfecto para la mezcla de marketing moderna de hoy en día», afirma Welch.
Desde su lanzamiento en 2020, Rare Beauty ha logrado recaudar más de 20 millones de dólares para su fondo de impacto, Rare Impact Fund, que se dedica a expandir la conciencia sobre la salud mental. La marca ha logrado llegar a un promedio anual de 1,9 millones de jóvenes en cinco continentes, y su objetivo es recaudar 100 millones de dólares.
La marca también ha logrado un éxito significativo en términos de ventas, con un total de alrededor de 400 millones de dólares en 2024. Sin embargo, Welch insiste en que el éxito de la marca no se debe solo a ella, sino a todo el equipo que trabaja detrás de escena. «No es solo sobre mí, es sobre el equipo, es sobre la suma de todos los que han contribuido al éxito de la empresa de Selena».
La trayectoria de Welch en la industria de la belleza es larga y variada. Comenzó su carrera en la década de 1990, realizando una pasantía en Marie Claire bajo la dirección de Glenda Bailey. Luego, trabajó en varias empresas de retail y comunicación, incluyendo Victoria’s Secret Beauty, Weber Shandwick y Tractenberg & Co. Antes de unirse a Rare Beauty, Welch ocupó el cargo de directora de marketing en Hourglass Cosmetics y The Honest Company.
En su opinión, la clave para el éxito en el marketing es la capacidad de pensar críticamente y resolver problemas empresariales. «Ser capaz de hacer preguntas, ayudar a resolver un problema empresarial… y tener una curiosidad infinita, combinada con determinación y decisión, así como empatía y compasión», afirma.
En Rare Beauty, Welch se enfoca en tres aspectos clave: conectar con la comunidad, ofrecer productos de alta calidad y cumplir con un propósito mayor. «Cuando tienes un producto excelente, una marca fuerte, tienes la libertad de contar esa historia de manera creativa, y ahí es cuando el trabajo de marketing se vuelve divertido», concluye. Con su enfoque en la inclusión, la positividad y la conexión con la comunidad, Rare Beauty ha establecido un nuevo estándar en la industria de la belleza, y su impacto se dejará sentir en los años venideros.
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