Kim Kardashian se une como cofundadora a marca de bebida energética.

Kim Kardashian ha dado un nuevo paso en su trayectoria empresarial al convertirse en cofundadora de Update, una marca de bebidas energéticas que se posiciona en el segmento del bienestar y que fue creada en 2019 por el emprendedor Daniel Solomons. Este movimiento, que refleja la tendencia creciente de las celebridades por incursionar en sectores vinculados a la salud y el fitness, coincide con una fase de transformación integral para la compañía, que está relanzando su imagen y productos con un enfoque en ingredientes de origen más natural.

La figura pública, de 45 años, se suma a un proyecto que hasta ahora operaba de manera discreta en el competitivo mercado de las bebidas estimulantes. Su incorporación no es meramente promocional; según fuentes cercanas a la marca, Kardashian ha participado activamente en la reformulación del sabor y en el rediseño del empaque, buscando alinear el producto con su propia filosofía de vida, que prioriza el equilibrio y la calidad nutricional aun en rutinas exigentes.

Este relanzamiento incluye el lanzamiento de dos nuevos sabores —piña y uva—, propuestas que, según análisis del sector, buscan alejarse de los perfiles dulces y artificiales tradicionales en esta categoría. Además, Update ha anunciado un acuerdo de distribución masivo con Walmart, la cadena de minoristas más grande de Estados Unidos, que comenzará a comercializar las latas en más de 4,000 de sus tiendas a partir de marzo. Este acuerdo representa la entrada más ambiciosa de una bebida energética en el porfolio de Walmart, lo que sugiere una confianza considerable en el potencial de la marca.

En declaraciones facilitadas a este medio, Kardashian señaló que “2026 es realmente un año de expansión y evolución para nosotros. Esto es solo el principio. Vienen nuevos sabores que me entusiasman mucho, y no son los que suelen verse en el espacio energético. Estamos construyendo algo moderno y divertido, pero siempre alineado con el bienestar y la calidad”. Su visión coincide con un giro observado en la industria, donde los consumidores demandan opciones que ofrezcan un impulso sostenido sin los picos y efectos secundarios asociados a las bebidas tradicionales altas en cafeína y azúcar.

La base tecnológica de Update se fundamenta en la paraxantina, un metabolito de la cafeína que, según estudios preliminares, podría ofrecer un perfil de energía más estable y con menos nerviosismo. Este componente, aún poco conocido entre el gran público, es presentado por la marca como su distinguishable clave frente a competidores como Red Bull o Monster.

La conexión de Kardashian con Update no es fortuita. Según su relato, probó la bebida hace approximately tres años y encontró una sintonía inmediata con su estilo de vida. “Soy una persona que se mueve a un ritmo muy intenso, pero priorizo el enfoque, el equilibrio y lo que introduzco en mi cuerpo. La categoría de energía puede ser estridente, y Update ofrecía algo distinto: un enfoque más intencional diseñado para sostener la energía. Se integró de forma natural en mi rutina”, explicó.

Tras adoptarla como consumidora, Kardashian contactó a Solomons para compartir impresiones sobre la formulación y el diseño, aspectos en los que ha acumulado experiencia a través de sus otros negocios. Esas conversaciones, según cuenta, “crecieron orgánicamente hacia una colaboración más profunda”, hasta desembocar en su rol actual como cofundadora, donde tiene voz en la dirección estratégica de la marca.

Este lanzamiento se produce en un momento de actividad empresarial notable para Kardashian. Su historial en el sector beauty y wellness incluye la creación de KKW Beauty y KKW Fragrance (marcas que cerró en 2022 para relanzarlas con fórmulas renovadas y un enfoque en sostenibilidad), y Skkn by Kim, una línea de cuidado de la piel inicialmente respaldada por Coty y luego absorbida por su empresa de ropa y shapewear, Skims. También es relevante su colaboración en 2023 con Alani Nu, marca propiedad de Celsius, para una edición limitada llamada “Kimade”, lo que le proporciona un precedente directo en la categoría de bebidas funcionales.

Analistas del sector de consumo señalan que la entrada de Kardashian en un mercado tan saturado como el de las energéticas es una jugada de alto riesgo pero con potencial de alta repercusión. “Su capacidad para mover conversaciones en redes sociales es indiscutible, pero el éxito a largo plazo dependerá de si el producto cumple con las expectativas de calidad que su imagen proyecta”, comenta un consultor de marketing especializado en bienestar. El enfoque en el wellness, más que en el simple estímulo, podría ayudarla a captar a un público femenino y preocupado por la salud que tradicionalmente ha sido menos fiel a las marcas de energía convencionales.

Por ahora, la estrategia de Update parece clara: usar el tirón mediático de su nueva cofundadora para ganar visibilidad en un lanzamiento minorista masivo, mientras se blinda con argumentos de formulación superior. Queda por ver si los sabores de piña y uva logran diferenciarse en un océano de opciones y si el concepto de “energía consciente” cala en un consumidor que, tras la pandemia, muestra mayor interés por productos que apoyen su salud integral.

El próximo marzo, cuando las latas de Update lleguen a los pasillos de Walmart, se pondrá a prueba no solo la acogida de un nuevo sabor, sino también el poder de convocatoria de una de las figuras más mediáticas del mundo en un sector donde la有名idad no siempre se traduce en fidelidad de compra. Mientras tanto, en el cuartel general de la marca, se afinan los últimos detalles de lo que prometen será “solo el comienzo” de una nueva era.