Nike es la marca más deseada por los consumidores estadounidenses.

Nike se ha consolidado como la marca de moda más considerada por los consumidores estadounidenses, según revela el último informe de rankings de minoristas de moda en EE.UU. correspondiente a 2026, elaborado por la firma de análisis YouGov. El estudio, que analiza el comportamiento de compra en las categorías de apparel, calzado y accesorios, sitúa a la compañía del swoosh en lo más alto del podio de la intención de compra, superando a competidores históricos y especializados.

El ranking se basa en el índice de marcas de YouGov (BrandIndex), que recopiló datos de más de 32.600 adultos en Estados Unidos entre febrero de 2025 y enero de 2026. La métrica principal, la «consideración», mide la probabilidad de que un consumidor piense en una marca al realizar una compra en este sector. En este apartado, un 36,3% de los encuestados afirmó que tendría en cuenta a Nike. Le siguieron de cerca Skechers y Levi’s, ambas con un 35,5%, seguidas por Old Navy (32,9%) y New Balance (30,2%).

El análisis interseccional de los datos ofrece un mapa claro de las preferencias generacionales. Nike ejerce una influencia particularmente fuerte entre los públicos más jóvenes: el 55,4% de la Generación Z y el 52,6% de los Millennials la consideran. Este fenómeno refleja una estrategia exitosa de posicionamiento en la intersección entre rendimiento deportivo y estilo de vida urbano. Por su parte, Levi’s lidera en consideración entre la Generación X (39,7%), un grupo que valora su legado y durabilidad. Skechers, en cambio, conecta con laGeneración Boomer y segmentos de mayor edad, donde alcanza un 45,5% de consideración, probablemente impulsada por su reputación en confort y su amplia gama de productos prácticos.

El informe no se limita a la consideración, sino que evalúa también la percepción de calidad y valor percibido. Aquí, el paisaje cambia. Levi’s emerge como la marca con mayor puntuación en calidad percibida, con una nota de 54,1 sobre 100, superando a Nike (47,8) y New Balance (43,6). Esto subraya la confianza durable que suscita un icono del denim. En el extremo opuesto, Old Navy se corona como la líder en valor por el dinero, logrando un índice de 36,7, ligeramente por encima de Levi’s y Skechers (ambas con 35,1). Este dato es crucial en un contexto económico where los consumidores están más atentos al precio sin sacrificar estándares mínimos.

La directora senior de YouGov America, Ashley Brown, ofrece una síntesis explicativa: «Las marcas de moda tienen éxito cuando equilibran la relevancia con la confianza. Las marcas deportivas como Nike se han convertido en elecciones de estilo de vida cotidiano para los consumidores más jóvenes, mientras que los nombres patrimoniales como Levi’s y Skechers continúan resonando con las audiencias mayores. Los vínculos más fuertes hoy en día son aquellos que cumplen de manera consistente tanto en calidad percibida como en valor».

El reporte complementa este análisis de marcas con un sondeo sobre las tendencias de moda que mayor aceptación generan entre el público general. El concepto de «lujo silencioso» o quiet luxury (enfatizar la calidad y discreción sobre el logo visible) lidera la lista, con un 52% de los encuestados declarando que les gusta o encanta. Le siguen las gafas de sol con cristales tintados (49%), la ropa sostenible o ecológica (46%), las botas estilo cowboy/western (44%), la ropa de género neutro (37%) y los conjuntos de athleisure a juego (36%). Estas cifras sugieren un mercado donde la autenticidad, la funcionalidad y la conciencia ambiental son ya argumentos de venta masivos, no nichos.

En resumen, el dominio de Nike en la consideración general parece estar cimentado en su capacidad para mutar de marca deportiva a símbolo cultural transversal, atrayendo a las nuevas generaciones. Sin embargo, el informe evidencia que el ecosistema de la moda estadounidense es multipolar: la calidad pura y legada de Levi’s, el valor pragmático de Old Navy y el confort especializado de Skechers garantizan que no exista un único camino hacia el corazón del consumidor. La batalla por la mente del comprador se libra ahora en la intersección entre herencia, innovación, precio y propósito, con cada marca defendiendo su territorio con armas distintas.