Reddit y Moloco se unen a la élite de la publicidad móvil.

La Publicidad en Móviles: Nuevos Líderes y Tendencias en 2025

En el mundo en constante evolución de la publicidad en móviles, los actores clave y las tendencias cambian rápidamente. Según el informe anual de retorno de la inversión (ROI) de Singular, una firma líder en análisis de datos de marketing, Reddit y Moloco se han unido a gigantes como Google, Meta, TikTok y Apple en la cima de la publicidad en móviles. Este informe exhaustivo analiza decenas de miles de millones de dólares en gasto publicitario, miles de millones de instalaciones de aplicaciones y billones de impresiones de anuncios en aplicaciones y web a través de millones de campañas publicitarias.

El informe de Singular revela que, aunque Google y Meta siguen dominando el mercado, plataformas como TikTok, Apple Search Ads y Moloco están ganando terreno rápidamente en la conversación sobre crecimiento global. De particular interés es el ascenso de Moloco, que supera significativamente a AppLovin en gasto publicitario por parte de los clientes de Singular. Esto sugiere que, aunque AppLovin ha recibido mucha atención recientemente, Moloco está emergiendo como un jugador formidable en el espacio de la publicidad en móviles.

Además, el informe destaca el desempeño excepcional de Apple Search Ads, que, a pesar de no estar disponible en Android, ocupa el tercer lugar en gasto publicitario total y el séptimo en ROI general. Por otro lado, X (anteriormente Twitter) sigue siendo relevante, aunque su desempeño óptimo se limita principalmente a verticales como el entretenimiento para adultos y los juegos de azar.

El informe también subraya el crecimiento notable de Reddit Ads, que experimentó un aumento del 47% en usuarios año tras año y logró su primer año rentable. Ahora, Reddit Ads figura en 18 listas de los mejores, destacándose especialmente en las verticales de juegos y tecnología financiera.

Una de las tendencias más significativas identificadas en el informe es el auge de las redes de anuncios recompensados, que ahora representan un tercio de las redes de crecimiento principales. Algunas de estas redes, como KashKick, Adjoe y MAF, han alcanzado un tamaño considerable y se han clasificado junto con las grandes redes de anuncios.

Para 2025, Singular introduce el Singular ROI Quadrant, una herramienta innovadora que clasifica a los socios publicitarios en cuatro categorías según el costo del anuncio y el ROI de la campaña. Esto permite a los especialistas en marketing identificar redes de anuncios de alto ROI pero bajo costo en el Cuadrante de Crecimiento, con redes como Reddit, Rokt y Digital Turbine liderando en regiones específicas.

Asimismo, el Índice de ROI de este año incluye una vista searchable por geolocalización y vertical, lo que permite a los especialistas en marketing encontrar socios publicitarios de alto rendimiento adaptados a sus necesidades específicas de crecimiento.

En resumen, el panorama de la publicidad en móviles en 2025 está marcado por el surgimiento de nuevos líderes y tendencias. A medida que la industria continúa evolucionando, los especialistas en marketing deben mantenerse actualizados sobre las mejores prácticas y tecnologías para maximizar su retorno de la inversión en publicidad.