Ventas de regreso a clases en EEUU crecen un 3.3 por ciento.

La temporada de regreso a clases en Estados Unidos se perfila como un período de «optimismo mesurado» para los minoristas, según una reciente investigación de Coresight Research. A pesar de la incertidumbre económica, la división política y los conflictos globales, las proyecciones indican que las ventas minoristas de regreso a clases en Estados Unidos aumentarán un 3,3% en comparación con el año anterior, alcanzando los $33,3 mil millones.

La tendencia alcista del mercado se atribuye a la demanda continua de herramientas de aprendizaje habilitadas para la tecnología, así como a un enfoque en la preparación de ropa y suministros para el año académico, junto con los impactos inflacionarios. Coresight caracteriza esta temporada de regreso a clases de 2025 como una de «optimismo mesurado», basándose en dos encuestas en línea realizadas a encuestados estadounidenses de 18 años o más que tienen al menos un hijo de entre 5 y 17 años y que indicaron que sus hijos asistirían a la escuela o serían educados en casa durante el próximo año escolar.

Los resultados de las encuestas, realizadas el 29 de mayo y el 5 de junio de 2024, sugieren que el 62% de los encuestados comenzarán sus compras de regreso a clases antes de agosto, en comparación con el 53,9% en 2024. Históricamente, agosto y principios de septiembre han sido los períodos en los que se produce la mayor parte de las compras de regreso a clases y los minoristas intensifican su marketing. Sin embargo, este año, las preocupaciones sobre posibles aranceles probablemente están alentando a los compradores a realizar sus compras de regreso a clases antes de lo habitual.

Se espera que los minoristas como Target, Walmart, Amazon, Dollar General y Ross Stores, que ofrecen precios estables, amplias selecciones y opciones centradas en el valor, sean bien posicionados para capturar participación de billetera en 2025. Estos minoristas, con cadenas de suministro diversificadas y ágiles, pueden ayudar a los consumidores a navegar por la inflación impulsada por aranceles.

Aunque los compradores están preparados para gastar más, siguen centrados en el valor en medio de las presiones económicas más amplias. La mayoría de los compradores espera superar el gasto del año anterior, pero la inflación, los aranceles y la incertidumbre en la cadena de suministro siguen influyendo en las decisiones de compra. Estos factores están impulsando cambios en el comportamiento, y muchos consumidores planean comenzar a comprar antes, explorar opciones de segunda mano o ajustar dónde y cómo compran en respuesta a precios más altos y posibles escasez de productos.

A pesar de la sensibilidad a los precios, los compradores ingresan a la temporada con un mayor sentido de control financiero que el año pasado, lo que presenta una oportunidad para que los minoristas impulsen el gasto a través de ofertas atractivas o marcas privadas. La encuesta de junio encontró que el 67% de los consumidores estadounidenses han notado recientemente aumentos de precios en el comercio minorista. Casi siete de cada diez encuestados en la encuesta de regreso a clases de Coresight indicaron que la inflación limitará cuánto comprarán o gastarán durante esta temporada.

Entre las otras conclusiones de la encuesta de Coresight se encuentran:

– Más del 90% de los consumidores planean gastar lo mismo o más en esta temporada de regreso a clases que el año anterior, tanto en dólares como en unidades.
– El gasto promedio por niño se espera que sea de $378 esta temporada de regreso a clases, un aumento de $311 en 2024.
– Se espera que las ventas de ropa, calzado y accesorios aumenten un 3%.
– Las ventas de electrónica, incluidos los productos informáticos, aumentarán un 3,6%.
– Las ventas de suministros escolares aumentarán un 3,7%.
– El 73% de los compradores de regreso a clases esperan aumentos de precios esta temporada debido a aranceles, problemas en la cadena de suministro global o una mayor conciencia inflacionaria.
– El 65% de los compradores de regreso a clases esperan escasez de productos debido a aranceles de importación o interrupciones en la cadena de suministro global.