Redacción - El Semanal
Rosalía redefine la estética urbana con la nueva campaña del New Balance 204L
La intersección entre la música y la moda continúa dando frutos visually impactantes, y el último ejemplo llega de la mano de Rosalía y New Balance. La artista española, consolidada como una de las figuras más influyentes en elstylesheet contemporáneo, es la protagonista absoluta de la campaña global para el sneaker 204L, un modelo que la marca ha reimaginado bajo una perspectiva más sofisticada y femenina.
La colección, bautizada en colorways Sea Salt y Linen, presenta un diseño que contrasta con la estética predominantemente técnica de las zapatillas deportivas. El 204L incorpora detalles como bordes escalonados y cordones de cinta, elementos que mitigan su base nostálgica con una expresión más romántica y delicada. La parte superior está compuesta por múltiples piezas con superposiciones en relieve, y la zona del saddle exhibe gráficos serigrafiados. La suela, por su parte, rinde homenaje a dos épocas clave de la maison: el patrón de pisada inspirado en los años 2000 y la banda de rodadura con raíces en los años setenta, un guiño a la vasta hemeroteca de la casa.
La campaña ha sido capturada por el lente de Renell Medrano, artista visual y colaborador recurrente de New Balance, whose work imprime una narrativa cinematográfica y artística que eleva el producto más allá de una simple pieza de calzado. Esta visión autoral es compartida por la propia Rosalía, whose involvement ha sido descrita por la directiva de la marca como co-creativa. Chris Davis, presidente y chief marketing officer de New Balance, señala que “su visión es audaz, intencional y inconfundiblemente suya, lo que eleva esto más allá de una campaña tradicional hacia algo más artístico. Ella refleja nuestro compromiso perdurable con la artesanía y la innovación, pero reinterpretando esos valores de una manera que se siente auténtica y resonante para la próxima generación”.
La cantante, por su parte, fundamenta su elección en la dualidad del diseño. “Lo que me atrajo del 204L es su equilibrio entre legado y progresión”, afirma. “Es pulido pero disruptivo. Desde el principio, debutar el 204L junto con el anuncio de mi embajaduría con New Balance se sintió como una extensión natural de nuestra visión compartida”.
Este lanzamiento no es un evento aislado, sino parte de una estrategia de colaboración más amplia que busca conectar con audiencias culturalmente diversas. La reinvención del 204L, con su precio de venta al público establecido en 120 dólares, estará disponible a nivel global a partir del 1 de marzo a través de NewBalance.com y en una selección de retailers especializados. Para el sector de la moda urbana, esta alianza refuerza la tendencia hacia sneakers que fusionan herencia de archivo con un lenguaje estético contemporáneo y de género fluido, posicionando a New Balance como una marca capaz de dialogar tanto con sneakerheads como con la vanguardia fashion.
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