Redacción - El Semanal
La firma estadounidense de calzado Autry ha dado un paso estratégico de gran relevancia al nombrar a Seo Chang-bin, miembro del fenómeno global Stray Kids, como su primer embajador worldwide. Este movimiento subraya la clara intención de la marca de conectar con las nuevas generaciones y expandir su influencia en mercados internacionales, aprovechando el inmenso poder de convocatoria y la autenticidad que proyecta el artista surcoreano.
Chang-bin, de 25 años, trasciende su rol como vocalista, rapero y productor del octeto para configurarse como una figura de proyección internacional. Su trayectoria al frente de Stray Kids, grupo que ha redefinido las métricas del éxito musical contemporáneo, se complementa con colaboraciones con artistas de alcance global y un trabajo filantrópico público que ha forjado una imagen de integridad y cercanía. Su perfil encarna a ese consumidor exigente que valora tanto la herencia como la innovación constante.
“Me complace unirme a la familia Autry. Siempre me han atraído las marcas que honran su legado mientras abrazan la innovación y una mirada creativa orientada al futuro. La herencia y la confianza serena de Autry resuenan profundamente en mí, y estoy emocionado de comenzar este viaje juntos”, declaró el propio Chang-bin tras el anuncio. Sus palabras reflejan una sintonía conceptual con la identidad de la casa, que pivotaba hasta ahora en un relato predominantemente occidental.
La elección no es casual. Roberta Benaglia, presidenta ejecutiva de Autry y CEO del fondo de inversión Style Capital, matriz de la marca, explicó el criterio: “Chang-bin representa una nueva generación de talento global: con los pies en la tierra, ambicioso y auténtico. Su integridad artística, confianza y libertad lo convierten en un ajuste natural para el ADN de Autry”. La ejecutiva sitúa al idol no como un simple vehículo promocional, sino como un igual, un compañero de viaje que personifica los valores de autenticidad y evolución de la firma.
La asociación se materializa de inmediato en una campaña visual donde Chang-bin protagoniza las piezas clave de la colección Primavera/Verano 2026 de Autry. Entre las estrellas destacan dos modelos que sintetizan el espíritu de la marca: las Super Vintage Medalist, un diseño que bucea en la estética atlética de los años 80, y las Hyperway, una zapatilla de alta tecnología que incorpora una suela multitrama de varias capas y la amortiguación Action Cush, dirigida a un performance urbano contemporáneo.
Este desembarco en el universo del K-pop, y más concretamente en la constelación Stray Kids, uno de los grupos con fandom más poderoso y organizado del planeta, marca un antes y un posible después para Autry. La estrategia trasciende lo comercial para adentrarse en un territorio de afinidad cultural. Para el público hispano, conocedor y devoto de las dinámicas del entretenimiento asiático, este fichaje es una señal clara de que las barreras geográficas y culturales en la moda se diluyen. La autenticidad que busca Chang-bin en una marca, y que esta le devuelve, es probablemente el anzuelo más poderoso para captar la atención de un consumidor que rehúye de la publicidad tradicional y valora las narrativas coherentes y las alianzas con propósito.
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