Kotex renueva su línea de cuidado menstrual con productos innovadores

Un estudio interno revela una brecha significativa entre las expectativas y la realidad del cuidado menstrual, con ocho de cada diez mujeres expresando frustración constante hacia los productos disponibles. Este dato contundente ha sido el catalizador para que una de las marcas líderes en este segmento, Kotex, emprenda una renovación integral de su portafolio, la más ambiciosa en su historia reciente.

Tras un proceso de desarrollo que se extendió durante 18 meses y que incluyó un trabajo de campo directo con miles de usuarias, la compañía ha desvelado una nueva gama de productos que sustituirá por completo a su oferta anterior. La línea, ya disponible en su canal online y con lanzamiento programado en puntos de venta físicos para la próxima primavera, se estructura en varias familias diseñadas para necesidades específicas.

Entre las innovaciones destacan tres tecnologías centrales. La primera, un sistema denominado pH Proactive, integrado en las compresas BioCare Ultra Thin, cuyo objetivo es ayudar a regular el pH en la zona de aplicación para una mayor defensa contra el olor y los irritantes. La segunda apuesta por la sostenibilidad y la suavidad, con compresas Bamboo Ultra Thin que incorporan una capa superior de viscosa derivada del bambú. La tercera, dirigida a quienes priorizan una protección de alta capacidad, presenta una nueva tecnología de núcleo bautizada como Gravity™ Core, pensada para ofrecer una seguridad reforzada sin sacrificar la delgadez.

El reposicionamiento de la marca va más allá de los productos. Inspirada por la experiencia de compra personalizada y la estética minimalista predominante en el sector de la belleza y el autocuidado, Kotex ha rediseñado completamente su identidad visual y el empaquetado. La intención declarada es trasladar la sofisticación y la atención al detalle de dichos sectores al pasillo de productos de higiene femenina, buscando una experiencia de compra más personalizada y menos estigmatizada.

Este movimiento estratégico se produce en un contexto de reestructuración corporativa de gran calado. Kimberly-Clark Corp., el omnipresente conglomerado propietario de marcas como Kleenex o Huggies y del que Kotex forma parte, anunció a finales del año pasado un acuerdo para escindir sus negocios de consumo en una nueva entidad, Kenvue. Esta última, que incluye en su cartera marcas icónicas como Neutrogena, Aveeno o Tylenol, surgió de Johnson & Johnson en 2023. La operación, valorada en 48.700 millones de dólares, está pendiente de aprobación regulatoria y se espera su cierre en la segunda mitad de 2026.

El lanzamiento de Kotex, por tanto, no es solo una renovación de productos, sino un intento de redefinir una categoría históricamenteMarginada,Applying lecciones de dinámicas de mercado más maduras y respondiendo a una demanda clamorosa de innovación y mayor consideración por parte de las consumidoras.